검색엔진 최적화 마케팅 가이드

웹사이트나 쇼핑몰을 만들면 검색엔진등록은 기본이며 필수라고 이야기를 한때가 있었다.
지금 검색엔진등록이 필수냐 선택이냐라고 묻는다면 잠깐 머뭇거릴 수 밖에 없는 몇가지 이유가 있다.

그것은 검색엔진에서 검색시 보여지는 첫페이지에 등록된 웹사이트나 쇼핑몰의 검색결과는 검색어의 수익성에 따라 수익성이 많은 여성의류, 피부과 등의 검색어의 경우 첫페이지에서는 찾아볼 수 없고 첫페이지는 위로부터 스폰서, 파워, 비즈, 프리미엄, 스페셜이라는 이름의 키워드광고가 나오고 그 이후에 나오느냐 그것도 아니다.
그 이후에는 지식검색, 블로그검색, 카페검색이 가로 막고 있다. 근데 다음의 경우는 더 심해서
뉴스검색, 지역정보검색 아래 최하단에 웹사이트와 웹문서 검색결과를 보여준다.

이렇게 되고보니 검색엔진등록의 의미가 점점 사라진다. 의도적으로 검색할 때 웹사이트, 웹문서 검색을 하겠다고 클릭을 하지 않는 이상 검색엔진에 유입되는 고객은 거의 없다고 봐도 과언이 아닐 것이다. 물론 수익성이 없는 검색어, 즉 키워드 광고주가 별로 없는 평범한 키워드나 복합어로 구성된 검색어로 검색할 경우는 통합검색에서 웹문서로 검색결과를 자동으로 보여주기도 하지만 그 수요는 아주 적다. 어쩔수 없이 검색엔진등록 심사비를 들여 검색엔진에 등록하였지만 또 키워드광고를 해야 하는 처지에 놓이고 말았다.

검색엔진에서 검색결과 중 블로그, 카페 검색결과의 경우 굉장히 호의적(?)으로 첫페이지 검색결과에 잘 노출 시켜준다.
어떤 검색어로 검색을 해도 지식검색, 블로그검색, 카페 검색결과는 보여주고 있다. 그러자 지식검색을 활용(?)한 홍보가 성행하고 있고 업체나 쇼핑몰 운영자들도 블로그, 카페를 만들어 홍보에 열을 올리고 있다.

지식, 블로그, 카페를 통한 홍보는 인터넷 입소문을 만들어 낸다는 장점이 있다.
어떤서비스나 제품에 대한 직접적인 광고가 아닌 개인들이 제품이나 서비스에 대한 생각과 사용후기로 표현함으로써 일단 광고라는 거부감보다는 호감과 공감을 이끌어낼 수 있다. 또는 요란하고 독특하거나 재밌는 사진 동영상 등을 활용한 버즈마케팅도 담을 수 있는 것이 블로그, 카페의 공간이다. 이런 완벽한 공간을 돈한푼 안들이고 무료로 운영할 수 있으며, 카페의 경우 많은 회원수 확보를 통해 다양한 마케팅으로 활용할 수도 있다.

국내 포털 중 점유율이 가장높은 네이버, 다음에서 블로그, 카페를 각각 생성 운영하는 것이 중요하다.
물론 두개 포털에서 카페나 블로그를 운영한다는 것은 어려움이 따를 수 있고 집중력이 떨어질 수 있지만,
국내 포털의 특성상 자기네 블로그와 카페를 우선적으로 배려(?)해주는 것을 감안할 때
네이버 다음에서의 블로그, 카페운영은 기본으로 생각할 수 있다.

엠파스를 인수하여 최근 검색기능도 완전히 흡수한 네이트는 지식관련 db를 오픈함으로서 구글에서 검색결과가 잘 나오고 있으나 아직 네이버, 다음 등의 선두업체를 따라가기는 역부족이다.

따라서 네이버, 다음을 중심으로 블로그, 카페 운영을 지속적으로 해보는 것이 현재로서는 가장 효율적인 방법이다.

하지만 상황은 언제나 변할 수 있다. 검색엔진 초창기에는 검색엔진은 웹사이트를 찾기 위한 목적이 제일 큰 존재이유였지만
지금의 웹사이트를 보면 검색엔진에서 대접을 받지 못하고 있다. 블로그, 카페, 지식인도 웹사이트 처럼 천대받을 날이 올수도 있다. 그렇기 때문에 늘 검색엔진,포털의 정책과 방향에 관심을 가지고 이에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있는 자세가 필요하다.

국내 검색엔진의 대부분의 시장을 차지하고 있는 네이버, 다음의 검색결과를 들여다보면
초창기 검색엔진을 검색엔진의 존재이유였던 웹사이트가 천대받고 있는 모습을 볼 수 있다.
웹에 있는 수많은 웹사이트를 쉽게 찾아 주었던 검색엔진이 웹사이트와의 사랑보다는 블로그, 카페 등
다른 연인을 더 선호하는 모습이다.

국내 검색엔진(네이버,다음)의 경우 검색어에 따라 검색결과의 모습을 다르게 보여주는 것은 이미 오래되었다.
인기검색어의 경우 최상단부터 나열되는 CPC광고들.. 그에 이어 순수 검색결과를 보여주는 항목에서는
대부분 블로그, 카페, 지식검색결과가 더 상위에 노출이 되고 있으며 웹사이트 검색결과는 그 아래에 노출이 되고 있다.
통합검색엔진을 표방하여 웹문서 검색결과도 보여주고 있지만 웹문서 검색결과는 거의 최하단에 쳐져 있다.

국내 검색엔진의 이런 모습에 대해 이미 “광색엔진”이라는 내용으로 글을 올린바 있다.
그런데 왜 국내 검색엔진은 웹사이트를 외면하고 블로그, 카페를 더 선호할까?
이유는 단순하다.
더 자기네들의 영역(?)을 벗어나지 못하게 하기 위한 것이다.
네이버는 네이버 블로그 중심의 검색결과를, 다음은 다음,티스토리 중심의 검색결과를 보여줌으로써
누리꾼들을 그 영역을 벗어나지 않도록 하고 있다.

사실 웹2.0시대라고 좀 더 소통이 원할 한 웹환경을 기대했지만, 웹2.0은 국내에서는 무색할만큼
국내 검색엔진의 모습은 실망스럽다. 그저 장사할 때 구색맞춤으로 타업체의 블로그나 카페검색결과를 보여준다.

웹사이트의 검색심사비 명목으로 짭짤한 수익을 많이 올렸던 검색엔진이 이제는 좀 더 큰 수익을 위해
웹사이트를 잘 찾아주는 노력은 안중에도 없다.

통합검색시 웹사이트 검색결과는 네이버의 경우 3~5개, 하지만 검색량이 많고 검색어가 수익성이 있는 검색어의 경우는
웹사이트는 첫페이지에서 찾아 볼 수 없다. 다음의 경우도 3~5개의 검색결과를 보여주고 있지만 웹사이트, 웹문서 검색결과는
최하단에 위치한다. (핸드폰, 여성의류 등 검색)

그렇지만 블로그, 카페 검색결과는 광고가 나열된 바로 하단, 검색어에 따라서는 지식검색의 경우 오버추어 광고 하단에 위치하는 경우도 있다. 이렇듯 블로그 카페 심지어 뉴스, 지역정보 검색결과보다 취급받지 못하는 웹사이트..

적지 않은 심사비를 지불하고 검색엔진에 등록을 한 이유는 뭘까? 아니 좀 더 근본적으로 웹사이트나 쇼핑몰을 왜 만들었을까?

동네수퍼가 대형마트에 의해 사라져가는 지금 인터넷에서도 대형 오픈마켓이 소형 쇼핑몰의 존재를 위협하듯
포털의 이기적인 욕심이 대한민국의 인터넷을 자기네회사의 공간으로 만들려는 듯 하다.

이미 막강한 시장 점유율로 인해 웹사이트, 쇼핑몰 운영자들은 네이버, 다음 등의 대형포털에 기댈수 밖에 없는 상황..
하지만 웹사이트, 쇼핑몰 보다 블로그, 카페를 사랑하고 지원하는 모습을 보면 텅빈 동네 수퍼의 점포를 생각나게 한다.

웹사이트와 쇼핑몰의 존재이유(?)를 다시 한번 생각해야할 때이다. 그리고 검색엔진의 흐름에 따라 생존전략을 생각해 보아야할 것이다. 웹사이트의 홍보를 위한 수단으로 무료로 제공해주는 각 포털의 블로그, 카페를 활용하자.
시시때때로 변화하는 상황에 맞게 유연하게 대처하자.

지금은 블로그, 카페가 사랑받는 때는 분명하다..