검색엔진 최적화 마케팅 가이드

구글SEO = 구글 웹마스터도구, 네이버SEO = 네이버 웹마스터 도구, 바이두SEO = 바이두 웹마스터도구 등록(?)

SEO, SEM 관련 블로그를 통해 다양한 문의와 상담을 접하게 되는데 최근 검색엔진최적화에 대한 관심이 커지면서 구글SEO = 구글 웹마스터도구, 네이버SEO = 네이버 웹마스터 도구, 바이두SEO = 바이두 웹마스터도구로 생각하는 분들이 의외로 많았습니다.

웹마스터 도구는 검색엔진최적화를 돕는 하나의 도구일 뿐 그 자체가 검색엔진최적화를 의미하지 않습니다.

구글 웹마스터 도구에 등록하고, 네이버 웹마스터 도구에 등록했다는 그 자체로 검색엔진최적화를 완성한 것이 아니라 검색엔진최적화를 위한 준비 중 한 과정을 했을 뿐이라고 말할 수 있습니다.

더구나 해외 마케팅의 필요에 의해 일본seo를 위해 야후재팬에서 검색상위노출을 원한다고 야후재팬 웹마스터 도구를 찾는 분도 있는데 야후재팬은 이름 야후이지만 검색은 구글 검색엔진을 사용하고 있어서 검색결과는 구글과 동일합니다. 야후로 같은 이름의 야후닷컴의 경우 빙(bing) 검색엔진을 사용하고 있어서 ms의 빙과 검색결과가 같습니다.

물론 해외라도 국가별 검색 점유율에 따라 가장 중요한 웹마스터 도구만 활용하면 됩니다. 영어권과 일본seo를 위해서는 구글 웹마스터도구, 중국은 바이두, 러시아는 yandex 웹마스터 도구, 국내 네이버 웹문서 최적화를 위해서는 네이버 웹마스터도구를 활용하면 됩니다.

아래는 구글 웹마스터 도구에 대한 내용이 잘 정리되어 있어서 그대로 가져왔습니다.

이것은 바이두, 빙, yandex 웹마스터 도구는 물론 국내 네이버 웹마스터 도구도 해당되는 내용으로 웹마스터 도구에 포함된 기능과 도구의 차이는 있지만 웹마스터도구의 뜻과 사용하는 이유, 필요한 사용자등은 참고할 만합니다.

웹마스터 도구란?

웹마스터 도구는 사용자가 사이트의 Google 검색결과 실적을 모니터링하고 관리할 수 있도록 돕기 위해 Google에서 무료로 제공하는 서비스입니다.

웹마스터 도구에 가입하지 않아도 Google 검색결과에 사이트가 표시되긴 하지만, 가입하면 Google에서 사이트가 어떻게 검색되는지를 알 수 있어 검색결과 실적을 최대화할 수 있습니다.

웹마스터 도구를 사용하는 이유

내 사이트의 Google 검색결과 실적을 모니터링할 수 있습니다.

1. Google에서 내 콘텐츠에 액세스할 수 있게 합니다.
2. Google에서 크롤링하려는 새로운 콘텐츠를 제출하고 검색결과에 표시하고 싶지 않은 콘텐츠는 삭제합니다.
3. 시각적으로 눈길을 끄는 검색결과를 제공하도록 콘텐츠를 만들어 모니터링합니다.
4. 사이트 실적에 방해가 되는 요소를 최소화하며 사이트를 관리합니다.
5. 사이트가 안전하게 유지될 수 있도록 멀웨어 또는 스팸 문제를 모니터링하고 해결합니다.

Google 검색 및 전 세계의 모든 사용자에게 내 사이트가 어떻게 표시되는지 알 수 있습니다. 검색결과에 사이트가 표시되게 하는 검색어가 무엇인지 알 수 있습니다.

1. 사이트 트래픽을 더 많이 발생시키는 검색어가 무엇인지 알 수 있습니다.
2. 다양한 검색결과 사이에서 제품 가격, 회사 연락처 정보, 이벤트 등이 강조되어 있는지 알 수 있습니다.
3. 어떤 사이트가 내 웹사이트로 연결되는지 알 수 있습니다.
4. 휴대기기에서 검색하는 방문자에게 내 모바일 사이트가 높은 순위로 표시되는지 알 수 있습니다.

웹마스터 도구 권장 사용자

웹사이트가 있는 분이라면 누구나 사용할 수 있습니다. 일반인에서 전문가, 초보자에서 고급 사용자에 이르기까지 웹마스터 도구의 장점을 활용할 수 있습니다.

1. 웹마스터나 마케팅 전문가를 고용하는 사업가: 웹마스터 도구 사용법을 몰라도 웹마스터 도구에 대해 알고 기본사항을 숙지하는 것이 좋습니다. 웹마스터나 마케팅 전문가를 고용하여 웹마스터 도구를 이용한 웹사이트 설정에 도움을 받을 수 있습니다. 이 때, 전문가와의 협업을 통해 스스로 웹사이트의 모든 보고서에 대한 액세스와 제어 권한을 갖도록 해야 합니다.또한, 내 사이트의 검색결과 실적 상황을 잘 알면 사이트와 관련한 중요한 사업상의 결정을 내릴 때 유용합니다.

2. SEO 전문가 또는 마케팅 담당자: 온라인 마케팅에 중점을 두는 경우라면, 웹마스터 도구를 통해 웹사이트 트래픽을 모니터링하고, 순위를 최적화하며, 검색결과 게재순위를 바탕으로 정확한 의사결정을 내릴 수 있습니다. 웹사이트에 대한 기술적 결정을 내리거나 웹로그 분석, Google 트렌드, 애드워즈와 같은 다른 Google 도구와 함께 정교한 마케팅 분석을 할 때 웹마스터 도구의 정보를 참조할 수 있습니다.

3. 사이트 관리자: 사이트 관리자는 사이트가 안정적으로 운영되도록 노력합니다. 웹마스터 도구를 통해 서버 오류, 사이트 로드 문제, 해킹 및 멀웨어와 같은 보안 문제 등을 쉽게 모니터링하거나 해결할 수도 있습니다. 또한 사이트의 유지보수나 수정 등이 검색 실적에 미치는 영향을 최소화하기 위해 웹마스터 도구를 사용할 수도 있습니다.

4. 웹 개발자: 사이트의 실제 마크업이나 코드를 작성할 때 웹마스터 도구는 구조화된 데이터의 오류와 같은 일반적인 마크업 문제를 모니터링하고 해결하는 데 도움을 줍니다.

출처 : 구글 도움말 
   https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=ko

SEO, 검색엔진 상위노출을 위해 알아야 할 3가지

검색엔진최적화(SEO)라면 이제 왠만큼 어떤 것인지 알고 있다. 인터넷 마케팅, 소셜미디어 마케팅 전문가들도 약방의 감초처럼 블로그나 책에서 언급할 정도다.

해외에서는 구글이 가장 중요한 검색엔진으로 생산하는 컨텐츠를 원하는 고객(?)에게 찾아주는 역할을 하지만 국내는 네이버가 여전히 가장 중요한 검색엔진이다. 구글이든 네이버나 중국의 바이두든 검색엔진의 사명과 역할은 검색 키워드에 대한 최선의 최상의 검색결과를 신속히 찾아 주는 것이다.

SEO를 원하는 대부분의 고객들은 전체 트래픽을 올려 매출증대 시킨다는 말보다 원하는 키워드로 구글이나 네이버에 상위노출 해준다는 말을 더 선호하는 것이 현실이다. 비록 매출 증가에 큰영향이 없음에도 말이다.

그렇다면 내가 원하는 키워드로 구글, 네이버 상위 노출을 원한다면 어떻게 해야 할까? 트래픽 증가가 아닌 키워드 상위노출에 대해 정리해 본다.

1.“나”를 알아야 한다.

제품, 서비스에 관련된 키워드 인지 확인한다. 의외로 자신의 제품과 서비스와 타깃에 대한 이해도가 떨어지는 고객이 많다. 어떤 제품과 서비스가 중요한지, 마케팅 대상을 고려한 키워드를 선택하는 건 SEO의 방향을 잡는 중요한 밑거름이 된다. 의미없는 키워드로 검색엔진 상위노출이 많이 되어 방문자가 많은 것보다 제대로된 키워드로의 소수가 더 효과적이다.

* 키워드 선정시 고려해야 할 사항

– 검색량이 적어 경쟁이 낮은 키워드?

    검색이 전혀 없는 키워드로 선정한다면 검색엔진 상위등록은 비교적 쉽겠지만 검색양이 적은 문제로 실질적인 접속량이 크게 늘지 않는 문제가 있다.

– 검색량이 많아 상위등록 경쟁이 높은 키워드?

   검색량이 많기 때문에 상위등록만 된다면 접속량도 많이 늘어날 수 있지만 경쟁이 심하거나 키워드광고에 밀려 상위등록이 굉장히 어려울 수 있다.

– 검색량과 상위등록 경쟁이 적절한 키워드

    어느 정도의 검색량이 있으면서 크게 경쟁이 심하지 않는 키워드, 그런 키워드를 발굴하는 것이 중요하다.

– 단일 키워드보다는 두개 단어로 이루어진 키워드로..

   단일어는 검색결과가 많아 상위등록이 어려울 뿐만 아니라 너무 넓은 타겟으로 구매전환율(ROI)이 낮을 가능성이 크다. 따라서 좀 더 구체적인 단어의 조합으로 이루어진 키워드로 선정하여 검색엔진 상위등록에 도전하는 것이 중요하다. 검색엔진 상위등록 초보 도전자라면 이렇게 시작하는 것이 좋다.

– 키워드선정에 도움을 주는 도구

    대략적으로 생각한 키워드를 기입하면 관련 키워드 목록과 검색량 등의 확인이 가능하여 키워드 선정에 많은 도움을 준다.

    구글 애드워즈 키워드도구 : https://adwords.google.co.kr/select/KeywordToolExternal

참조 : 키워드선정 및 분석 방법 – 여기가 아닌가보다!

2.“적”을 알아야 한다.

여기에서 “적(敵)”은 무엇일까? 오프라인 동종업체는 당장 지금은 적이 아니다. 온라인에서 동종업체만 적일까? 그렇지 않다. 1번 나를 아는 과정에서 중요한 가치가 있는 키워드로 검색시 나오는 웹페이지들이 모두 “적”인 것이다.

중요키워드로 검색엔진 상위노출되는 웹페이지를 분석해야 한다. 어떤 이유로 상위노출이 되는지 컨텐츠(내용) 자체부터 검색엔진최적화 정도와 외부 링크 상태까지 점검하여 적어도 적보다는 더 높은 수준의 콘텐츠의 질(Quality) 뿐만 아니라 검색엔진최적화(SEO) 수준을 유지해야 한다.

경쟁사 웹사이트의 각각 웹페이지의 title, header tag 등을 잘 살펴 비교하자. 사용하는 키워드 종류와 유형을 살펴 이용할 수도 있다. 경쟁이 치열하지 않은 키워드의 경우 title, header 태그와 콘텐츠만 잘 작성만 하면 검색엔진 상위노출이 될 수도 있다.

3.“검색엔진”을 알아야 한다.

국내에서는 구글보다는 네이버를 알아야 한다. 반대로 해외 홍보가 필요한 경우는 네이버보다 구글을 제대로 알고 있어야 한다. 지역별 검색엔진 점유율은 알아야 할 검색엔진이 뭔지 알려준다.

대한민국 — 네이버 / 중국 — 바이두 / 일본 — 구글 / 영어권 — 구글 / 러시아 — yandex 등이다.

네이버만 특별히(?) 다르고 바이두, 구글, 얀덱스는 검색로봇을 이용하여 웹문서를 찾아주는 방식은 같다. 하지만 각각 정책과 성능 등이 다르므로 그 점을 유의하여 최적화 작업을 해야한다.

이들 검색엔진의 공통점은 키워드와 관련성 높은 질좋은 콘텐츠, 정보를 찾아주는 것이다.

구글이 상위 1페이지 이내에 노출해 주는 검색결과 페이지를 보면 키워드 관련성이 많을 뿐만 아니라 관련된 콘텐츠의 양이 많은 것을 선호 함을 볼 수 있다. 하지만 대부분 SEO 전문가 콘텐츠 양보다는 질이라고 이야기한다. 맞는말이다. 무조건 콘텐츠와 정보의 양만 많다고 좋다는 건 아니다.

검색엔진이 똑똑해져 콘텐츠의 품질을 가늠할 수도 있다고 하지만 검색엔진은 양이 많은 페이지를 콘텐츠의 질(quality) 생각하는 경우가 많은 것 같다. 따라서 띄엄띄엄 나눠서 비슷한 주제에 대한 글을 작성하는 것보다 모아서 한페이지로 구성하는 것이 검색에 유리하다. (이렇게 제작된 콘텐츠는 어쩌면 검색엔진최적화 목적 아니라 사람, 즉 고객, 오디언스를 위한 콘텐츠일 수 있다. 하나의 주제에 대한 다양한 정보가 한 페이지에 있으면 편리할테니 말이다. )

가령 블로그에 중요키워드인 “사과”와 관련된 글을 짧게 여러 일에 걸쳐서 작성하는 것보다는 “사과”에 대한 글을 한 페이지내에 구성하여 작성해야 한다.

예를 들면, 사과, 사과의 효능, 사과다이어트, 사과칼로리, 사과잼만드는법, 사과쥬스만 드는법 , 사과로 유명한 지역 등 사과 관련 폭넓고 다양한 내용을 이용하여 콘텐츠를 제작하는 것이 구글 검색 상위노출에 유리할 수 있다.

검색엔진은 검색 알고리듬을 지속적으로 개선하고 있다. 물론 큰 흐름은 변화하지 않지만 늘 좋은 검색 품질을 위해 개선하고 있다. 검색엔진의 동향을 잘 파악하는 것도 검색엔진 최적화의 한 요소이다. 구글은 검색에 잘 노출할 수 있는 가이드를 제공하고 있으며, 네이버도 올해 구글의 가이드라인과 비슷한 네이버 검색노출을 위한 가이드라인을 제공한다. 기본적이지만 중요한 가치가 있는 것을 제공하고 있으므로 각 부분을 잘 숙지하여 잘 활용하여야 한다.

구글 상위노출이나 성공적인 SEO를 위해서 뭔가 특별한 비법을 찾는 분들도 있다. 기본적인 SEO에 대해 이야기를 하면 표정이 신통치 않다. 다 안다는 이야기다. 하지만 기본적인 것을 아는 것이 중요한게 아니라 “어떻게 하는가”가 중요한 것이다. 쿵후도 처음에 배울 때는 죽어라 기마자세만 연습한다. 이유는 모든 쿵후 자세의 기본과 체력적인 뒷받침을 기마자세로 연마할 수 있기 때문이다. SEO도 마찬가지다.

새로운 비법을 찾아 다니면 결국 이를 노리는 꼼수꾼들을 만날 수 밖에 없다.

위의 세가지를 염두하고 시간과 여유를 가지고 꾸준히 SEO 실행한다면 키워드의 검색 상위 노출은 물론 더 많은 것을 얻을 수 있을 것이다.

검색엔진최적화(SEO)와 웹표준은 다릅니다!

SEO 상담을 하다보면 “웹표준=검색엔진최적화”라고 생각을 많이 합니다. 심지어 웹에이전시도 웹표준으로 제작을하면 검색엔진최적화가 되었다고 생각을 하는 경우도 있습니다. 

웹표준을 준수한다면 검색엔진최적화에 유리할 수는 있습니다. 하지만 웹표준 사이트라고 검색엔진최적화 되었다고 말할 수 없습니다. 가령 XE의 경우 웹표준에 준하여 사이트를 제작하는 플랫폼이지만 구글과 같은 검색엔진의 검색노출에는 취약합니다. (물론 네이버 신디케이션은 편리(?)하긴 합니다.)

워드프레스로 제작한다고 하지만 SEO 고려없이 제작한다면 검색엔진으로 부터 트래픽을 제대로 얻지 못할 수도 있습니다.

웹표준의 사이트 제작시 따를 표준 기술 규격이지 검색엔진최적화의 자체는 아닌 것입니다. 오히려 제품과 서비스, 타깃고객에 대한 고민과 이에 따른 키워드리서치, 그리고 선정된 키워드에 따른 콘텐츠 생산 등을 고민하는 것이 SEO에 가까울 것입니다. 물론 웹표준을 준수하면 html 웹접근성과 시멘틱 마크업을 하기 때문에 검색에 유리한 부분이 있어서 검색엔진최적화를 한다면 웹표준은 기본적인 요소로 웹표준에 준수하여 웹사이트를 제작한다면 검색 트래픽을 더 얻는데 유리할 수 있는 것입니다. 

정리하면 웹표준은 웹사이트 제작시 따르는 기술 규격이고 검색엔진최적화의 여러 요소 중 on-page SEO의 한부분입니다. 

구글SEO : Authorship 중단과 SEO의 어려움

구글 검색결과와 웹마스터도구에서 authorship  완전 중단

어떤 것에 대한 “최적화(optimiztion)”라는 건 어렵다.
최적화 대상이 변화에 민감하게 반응하여 최선 결과를 위해 변해 주어야 하기 때문이다. 
검색엔진최적화(SEO), 구글SEO도 마찬가지다.

검색엔진의 알고리즘의 변화와 정책, 그외에 여러가지 변수로 인해 대응해야 하는 어려움이 있다. 구글은 구글플러스와 함께 authorship을 검색에 적극적으로 반영하였다. 검색결과에 리치스니펫(rich snipet)으로 글쓴이의 사진을 표시하거나 이름을 별도로 표시해 주었다.

author rank라고 부를 만큼 검색결과에도 영향을 끼친 것으로 알고 있어서 콘텐츠, 정보와 더불어 누가 콘텐츠와 정보를 생산하고 공유하는지도 중요했다. 이에 따라 검색엔진최적화(SEO)라는 이름으로 대응하여 조치하고 좀더 나은 결과를 위해 노력한다. 

하지만 authorship을 중단한다는 구글…구글플러스가 구글의 중심에서 변방으로 밀려나는 시점에 어느 정도 예상은 했지만 좀 당황스럽기도 하다. 심지어 구글 내부 authorship을 담당했던 팀도 재편되었다니 일시적인 변화가 아님은 분명하다. 

사실 구글의 authorship 중단은 얼마전 검색결과에 저작자 사진 노출을 중단할 때부터 시작되었거나 어쩌면 구글플러스의 군도(Vic Gundotra) 부사장이 퇴사했을 때부터 시작했을 수도 있겠다.

구글 검색순위와 검색결과에 영향을 끼치는 어쩌면 구글의 기존 알고리듬에 새로운 개념을 추가한 것을 포기한 것으로 원래의 구글로 돌아갔다고 여겨진다. 새로운 개념과 신호(?)를 추가한다는 계획은 없는 것 같다.

이런 구글의 변화로 구글SEO 자체가 크게 달라지지 않았지만 그동안 중요한 요소로 여겨 대응했던 노력이 허무하게 되는게 안타깝다. 
검색엔진최적화의 한 요소로 검색엔진의 정책과 알고리듬에 대해 예의 주시하여 대응하지만 때로는 좀 길게 보고 판단하고 조치해야 겠지만 이런 변화(?)는 어쩔수 없는 일로 받아들일 수 밖에 없다.

라디오 주파수가 바뀌면 튜너를 조정할 수 밖에….

그래서 오랫동안 SEO를 했지만 여전히 어려운 이유이기도 하고 지속적인 SEO 관리의 이유이기도 하다.

“네이버SEO 웹마스터도구”

아직은 참 생소합니다. 하지만 오늘(27일)부터 네이버 웹마스터도구 베타 서비스를 시작했습니다. 네이버 웹마스터 도구는 일단 구글 웹마스터 도구를 따라 한 것 같습니다. 하지만 네이버 웹마스터도구만의 특징도 있습니다

네이버 웹마스터 도구 베타는 크게 두가지로 나눌 수 있습니다.

1. 네이버에 대한 사이트 SEO 현황 
네이버 검색에 대한 수집, 노출, 오류 현황 등을 모니터링 할 수 있어서 네이버 검색에 어떻게 반영되었는지를 파악할 수 있습니다. 네이버에서는 이를 통해 신규콘텐츠나 수정된 내용이 네이버 검색서비스에 빠르게 적용된다고 합니다.

2. 신디케이션 연동
예전 신디케이션은 일부 적용할 수 있는 자들의 최적화 비법처럼 여겼었는데 이제는 간편하게 네이버 신디케이션 연동이 가능하도록 네이버 웹마스터도구에서 제공하고 있습니다.

네이버 웹마스터도구의 신디케이션은 기존 crawling 수집 방식의 단점을 해결하기 위해 웹 사이트에서 콘텐츠가 등록/수정/삭제되면 검색 서비스로 Ping을 보내고, Ping을 받은 콘텐츠를 중심으로네이버 검색 웹문서 영역에 수집하도록 규정합니다.  블로그, 카페, 사이트 영역은 해당하지 않습니다.

네이버 웹마스터 도구를 이용하면 다음과 같은 장점이 있습니다.

– 신규 콘텐츠 혹은 수정된 내용이 빠르게 검색 서비스에 반영됩니다.
– 제목, 내용, 태그 등 콘텐츠의 구조가 검색 결과에 정확히 반영됩니다.
– 콘텐츠 제공자가 원하는 부분만 검색에 노출시킬 수 있습니다.

네이버 웹마스터도구는 1월의 검색이 잘되기 위한 가이드를 발표한 것처럼 네이버 검색엔진최적화를 유도하는 것입니다. 이것은 네이버가 웹문서 검색을 더 강화한다는 의미입니다.

네이버 웹문서는 통합검색시 크게 노출이 되지 않았습니다. 하지만 점점 구글과의 검색 품질과 양에서 차이가 커지는 시점에 네이버는 웹문서를 활성화 할 수 밖에 없었을 것입니다. 물론 블로그를 통해 네이버 신디케이션을 통해 외부 웹문서를 수집하여 검색결과로 보여줬지만 블로그로는 한계가 있었고 신디케이션은 연동을 할 수 있는 사이트에 해당되어 부족한 검색양과 품질을 보완하기는 역부족이었습니다.

이번 네이버 웹마스터 도구에는 쉽게 네이버 검색수집을 요청할 수 있습니다. 특히   신디케이션 연동은 간단히 할 수 있도록 하여 보다 많은 사이트들이 활용할 수 있게 되었습니다.

네이버는 웹문서 검색섹션의 노출을 강화하는 방향으로 검색을 변경해야 할 것입니다. 단기간에 큰변화는 기대할 수 없습니다. 웹문서를 많이 확보해야 하고 또한 앞으로 더 치열해질 검색엔진최적화에 대한 입장과 검색어뷰징에 대한 대책이 마련되어야 하기 때문입니다.

많은 데이터를 처리하고 보다 나은 검색결과로 보여주기 위해서는 결국 네이버 검색의 중심은 웹문서 검색섹션이 되어야 할 것입니다.

네이버의 이런 변화는 웹사이트 제작에도 영향을 끼쳐 국내 웹환경에 긍정적 영향을 줄 것으로 기대됩니다.