검색엔진 최적화 마케팅 가이드

“네이버SEO 웹마스터도구”

아직은 참 생소합니다. 하지만 오늘(27일)부터 네이버 웹마스터도구 베타 서비스를 시작했습니다. 네이버 웹마스터 도구는 일단 구글 웹마스터 도구를 따라 한 것 같습니다. 하지만 네이버 웹마스터도구만의 특징도 있습니다

네이버 웹마스터 도구 베타는 크게 두가지로 나눌 수 있습니다.

1. 네이버에 대한 사이트 SEO 현황 
네이버 검색에 대한 수집, 노출, 오류 현황 등을 모니터링 할 수 있어서 네이버 검색에 어떻게 반영되었는지를 파악할 수 있습니다. 네이버에서는 이를 통해 신규콘텐츠나 수정된 내용이 네이버 검색서비스에 빠르게 적용된다고 합니다.

2. 신디케이션 연동
예전 신디케이션은 일부 적용할 수 있는 자들의 최적화 비법처럼 여겼었는데 이제는 간편하게 네이버 신디케이션 연동이 가능하도록 네이버 웹마스터도구에서 제공하고 있습니다.

네이버 웹마스터도구의 신디케이션은 기존 crawling 수집 방식의 단점을 해결하기 위해 웹 사이트에서 콘텐츠가 등록/수정/삭제되면 검색 서비스로 Ping을 보내고, Ping을 받은 콘텐츠를 중심으로네이버 검색 웹문서 영역에 수집하도록 규정합니다.  블로그, 카페, 사이트 영역은 해당하지 않습니다.

네이버 웹마스터 도구를 이용하면 다음과 같은 장점이 있습니다.

– 신규 콘텐츠 혹은 수정된 내용이 빠르게 검색 서비스에 반영됩니다.
– 제목, 내용, 태그 등 콘텐츠의 구조가 검색 결과에 정확히 반영됩니다.
– 콘텐츠 제공자가 원하는 부분만 검색에 노출시킬 수 있습니다.

네이버 웹마스터도구는 1월의 검색이 잘되기 위한 가이드를 발표한 것처럼 네이버 검색엔진최적화를 유도하는 것입니다. 이것은 네이버가 웹문서 검색을 더 강화한다는 의미입니다.

네이버 웹문서는 통합검색시 크게 노출이 되지 않았습니다. 하지만 점점 구글과의 검색 품질과 양에서 차이가 커지는 시점에 네이버는 웹문서를 활성화 할 수 밖에 없었을 것입니다. 물론 블로그를 통해 네이버 신디케이션을 통해 외부 웹문서를 수집하여 검색결과로 보여줬지만 블로그로는 한계가 있었고 신디케이션은 연동을 할 수 있는 사이트에 해당되어 부족한 검색양과 품질을 보완하기는 역부족이었습니다.

이번 네이버 웹마스터 도구에는 쉽게 네이버 검색수집을 요청할 수 있습니다. 특히   신디케이션 연동은 간단히 할 수 있도록 하여 보다 많은 사이트들이 활용할 수 있게 되었습니다.

네이버는 웹문서 검색섹션의 노출을 강화하는 방향으로 검색을 변경해야 할 것입니다. 단기간에 큰변화는 기대할 수 없습니다. 웹문서를 많이 확보해야 하고 또한 앞으로 더 치열해질 검색엔진최적화에 대한 입장과 검색어뷰징에 대한 대책이 마련되어야 하기 때문입니다.

많은 데이터를 처리하고 보다 나은 검색결과로 보여주기 위해서는 결국 네이버 검색의 중심은 웹문서 검색섹션이 되어야 할 것입니다.

네이버의 이런 변화는 웹사이트 제작에도 영향을 끼쳐 국내 웹환경에 긍정적 영향을 줄 것으로 기대됩니다.

검색엔진최적화에 대한 정의도 검색엔진과 웹환경의 변화에 따라 다를 수 있습니다. 또한 주 대상이 되는 검색엔진에 따라 검색엔진최적화에 대한 생각이 다를 수 있습니다. 네이버에 대한 검색엔진최적화와 구글에 대한 검색엔진최적화는 글자는 같지만 의미와 SEO작업 자체도 다를 것입니다.

또한 구글, 네이버 등 검색엔진 주체와 SEO를 진행하는 업체에서 검색엔진최적화를 바라보는 시각이 다릅니다. 검색엔진최적화 전문가 조차 검색엔진최적화에 대한 차이는 있을 수 있습니다.

하지만 검색엔진최적화를 내부, 외부 SEO로 구분하는 것은 일반적입니다.

On Page SEO는 최적화하고자 하는 웹사이트 내부 콘텐츠, 구조 등에 집중하는 것이고 Off Page SEO는 웹사이트 외부의 요소, 즉 링크구축, 소셜미디어 등 다양한 채널과 연계하는 작업입니다.

On Page 최적화는 검색엔진최적화의 기본인 이유는 콘텐츠를 담고 있는 그릇이기 때문입니다. 구멍나거나 부서진 그릇은 내용물을 잘 담아 낼 수 없듯이 콘텐츠를 담고 있는 웹사이트나 쇼핑몰이 문제가 있다면 검색노출될 수 있는 콘텐츠들이 제대로 검색에 반영이 되지 않거나 중요키워드로 검색시 노출에 취약할 수도 있습니다.

얼마전, 중요키워드를 고려하여 웹페이지를 최적화 한 사이트가 있습니다. 검색엔진에 등록이 되어 특정키워드로 순위가 상승 중이었습니다. 하지만 고객사가  웹페이지를 디자인을 고려, 임의로 수정하여 기존의 최적화된 내용이 변경되었습니다. 해당 웹페이지의 경우 웹사이트의 가장 중요한 콘텐츠를 담고 있어서 중요 키워드를 염두하여 작업되었지만 얼마후 검색 순위는 하락하였습니다.

검색 순위 하락할 경우, 검색 알고리듬 변화를 원인으로 생각하기 전에 내부적인 변경이 없었는지 먼저 확인하여야 합니다.

또한, off page 최적화를 진행하기전 on page 최적화는 기본적으로 관리되어야 합니다. 크롤링 에러 해결, 중복 콘텐츠제거, 중요키워드를 고려한 title 카피작업 등만으로도 검색순위는 향상 될 수 있습니다. (물론 경쟁이 치열한 키워드의 경우는 off page최적화가 뒷받침되어야 합니다.)

하지만, off page최적화의 경우, 관리의 폭이 넓어지고, 링크 구축 등 잘못 진행할 경우 오히려 문제가 될 수 있기에 우선은 콘텐츠와 콘텐츠를 담고 있는 웹사이트, 쇼핑몰 최적화에 집중하는 것이 바람직합니다.

국내 웹사이트의 대부분은 이런 웹사이트 자체의 최적화 부터 문제가 되는 경우가 거의 대부분입니다. 정보와 콘텐츠를 담고 있는 그릇 자체가 문제가 있으니 그것부터 바로 잡아야 할 것입니다.

검색엔진최적화는 웹사이트, 쇼핑몰 자체부터 시작되어야 합니다.

“직구”라는 단어는 원래 야구 용어가 아니었나?
요즘 “직구”라고 하면 국내에서 해외 쇼핑몰에 판매하는 물건을 직접 구매하는 것을 뜻한다. 반대로 “역직구”라는 이상한 말도 생겨났다.

해외 소비자들이 국내 쇼핑몰의 제품을 직접 구입하는 것으로 직구의 반대 개념으로 사용하는 기사를 보았다.  우리 입장에서는 역직구는 바로 “수출”인 것이다.

이제 안방에서 전세계 물건을 구입할 수 있듯이 반대로 전세계인들이 안방에서 우리제품을 살 수 있는 기회가 생긴 셈이다. 

국내 쇼핑몰 솔루션 제작업체들이 포화된 국내 시장보다 해외로 눈을 돌리는 이유이기도 하다. 하지만 뭔가 매끄럽지 못한 부분이 보인다. 해외 판매를 위해서는 기본적인 것이 검색노출이 얼마나 잘 될 수 있는가 이다. 다시 말하면, 검색엔진최적화가 중요해졌다는 의미다.

해외 시장에서 판매를 하고자 한다면 경쟁은 글로벌 업체와 하는 것인데 쇼핑몰 솔루션 자체의 검색엔진최적화 상태부터 해외 쇼핑몰에 뒤쳐진다. 그렇기 때문에 일부 업체에서는 솔루션을 보완(?)하기도 했지만 내부 최적화 수준은 구글이 제공하는 검색 가이드라인도 못따라가는 상당히 뒤떨어진 수준이다. 

쇼핑몰 솔루션 자체의 최적화 상태가 부족하다보니 외부 검색엔진최적화에 집중할 수 밖에 없는 상태로 입점업체들은 매출 증대를 위해 seo 비법을 찾아 위험(?) 감수할 수 밖에 없는 상황이 되기도 한다.

또한 이러한 쇼핑몰 솔루션업체는 검색엔진최적화 보다는 당장 수익쉐어로 이익을 창출할 수 있는 키워드광고 대행에 더 관심이 있는 것 같다. 더구나 국내 네이버 환경에 길들여진 국내 사업자는 키워드광고는 당연히 해야 할 것으로 여기고 있으니 키워드광고대행은 그리 어려운 일은 아닐 것이다.

물론 기획, 개발 단계에서 검색엔진최적화를 고려하지 않은 쇼핑몰 솔루션을 쉽게 고칠 수 없고, 기존 국내 고객과 해외 판매를 위한 고객을 구분하여 솔루션 제공하는 것도 어려울 수 있지만 그렇다고 키워드광고만으로는 해외에서의 성공은 어렵다.

제품 또는 서비스관련 다양한 키워드의 유입을 지속적으로 확보할 수 있는 SEO 작업이 기본적으로 되어 있어야 한다.

순수 검색에 의한 유입확보 없는 역직구는 당장 눈앞의 매출을 위해 키워드광고 또는 다른 광고를 진행할 수 밖에 없고 그렇게되면 발전 보다는 연명하는 수준에서 크게 성장하기 어려울 것이다. 해외에서의 승패는 검색노출을 얼마나 효율적으로 확보할 수 있는 가가 중요한 관건이다. 물론 키워드광고도 함께 병행하면 더 빠른 성과를 올리 수 있을 것이다.

최근 중국 스마트폰 시장에서 샤오미가 삼성을 제치고 급성장을 하고 있다는 기사를 많이 접한다. 일부 사람들은 급성장하였지만 순이익은 없을 것이라고 했지만 예상을 깨고 거의 1조에 달하는 이익을 거둬들였다. 샤오미가 이런 큰 이익을 올릴 수 있었던 것은 전통 매체를 통한 대규모 마케팅이 아닌 입소문을 활용한 인터넷 포럼을 활용한 마케팅으로 광고비를 상당히 절감할 수 있었던 것도 주요한 원인이 될 수 있다.

이처럼 해외 고객을 대상으로 온라인 쇼핑몰을 런칭하여 소위 말하는 “역직구”를 성공적으로 이끌려면 물론 공격적인 마케팅 예산을 투자하면 좋지만 보다 효율적이고 저렴하면서 지속적으로 유리한 마케팅 방법을 잘 선택해야 할 것이다.

그런 측면에서 SEO는 기본이자 가장 중요한 인터넷 마케팅 요소이다.

지금이라도 국내 쇼핑몰 솔루션 업체는 검색엔진최적화를 잘 고려된 솔루션 개발을 추진해야 한다. 그렇지 않으면 국내 소비자는 “직구”로 해외에서 수입은 더 늘어나더라도 “역직구”로 국내 쇼핑몰 업체들은 웃을 수는 없을 것이다. 

2011년부터 저품질 콘텐츠를 필터링하기 위해 시작된 구글 팬더가 오늘 4.0으로 업데이트 되었다고 합니다.

구글은 검색엔진으로서 좋은 콘텐츠와 정보를 제공하기 위해 구글 팬더 알고리듬을 지속적으로 업데이트 하고 있으며 이를 통해 간접적으로 좋은 컨텐츠 생산을 유도하고 있습니다.

오늘 구글 팬더4.0으로 구글의 검색결과의 변화가 특히, 일본 구글 검색의 변화가 크게 느껴지는데 언어별로 차이를 두고 업데이트 되었다고 합니다. 영어 쿼리는 약 ~7.5% 정도 변경되었습니다. 해외 온라인마케팅을 위해 검색엔진최적화를 진행하신다면 체크를 해보시기 바랍니다.

팬더4.0업데이트를 계기로 다시한번 “검색엔진은 좋은 정보와 콘텐츠를 빠르게 찾아 주는 것이 기본적인 사명”이고 “검색엔진최적화는 검색엔진의 기본을 충족해 주는 것 부터 시작 된다”는 생각이 듭니다.

제품, 서비스 관련 키워드, 그에 따른 좋은 콘텐츠를 만들고 검색엔진 잘 인식할 수 있는 여건을 만들어주는 것이 SEO의 기본일 것입니다.

기본없이 빠른 결과를 위해 검색엔진최적화 테크닉만을 쫓아간다면 이런 구글 팬더 알고리듬 업데이트에 의해 무기력하게 될 수도 있습니다. 하지만 기본을 고려한 검색엔진최적화는 더 큰 효과를 볼 수 있을 것입니다.

구글의 팬더, 펭귄 업데이트마다 가슴졸이는 이유는 이런 기본보다 SEO 기법, 테크닉, 비법에 더 집중했기 때문일 겁니다.