검색엔진 최적화 마케팅 가이드

검색엔진최적화란 무엇일까?
검색엔진최적화라는 말은 나의 홈페이지 또는 쇼핑몰, 블로그, 카페 등을 검색엔진이 제대로 인식하여 검색시 검색결과가 상위 랭크되도록 하는 일련의 조치, 작업(?)이라고 볼수 있다.

특히, 해외(미국을 비롯한 대부분의 국가)의 경우 검색로봇에 의한 검색엔진이 정보를 수집,
인덱싱(indexing)을 하여 검색결과로 보여주는 방식이 대부분이므로 검색엔진최적화는
웹사이트를 만들어 운영하는 개인 또는 단체에게는 굉장히 중요한 요소이다.

그렇다면, 검색로봇에 의한 검색결과를 우선으로 보여주는 방식이 아닌 서퍼에 의한 홈페이지 정보등록과 각각 업체의 기준에 따라 검색결과를 보여주는 국내검색엔진인 네이버, 다음을 위한 검색엔진최적화의 의미는 무엇일까?

구글을 위한 검색엔진최적화 가이드에 나오는 내용이 국내 대표검색엔진이라는 네이버, 다음에도 적용일 될까?

물론 구글에서 제공하는 검색엔진최적화 초보가이드를 충실히 반영한 웹사이트는 네이버, 다음의 웹문서 검색시 좋은 결과를 기대할 수도 있다.

하지만, 통합검색시 다양한 검색결과 중 웹문서(검색로봇에 의한 검색방식) 검색결과는 블로그, 카페, 지식, 심지어는 지역정보 검색결과보다 더 하위에 노출시키고 있는 것이 네이버, 다음 등 국내 검색엔진이다.

따라서 국내 검색엔진인 네이버, 다음을 위한 검색엔최적화는 해외 검색엔진인 구글, 야후닷컴, msn.com의 그것과는 달라야 한다.

국내검색엔진 네이버, 다음 등을 위한 검색엔진최적화 방법을 정리해 본다.

1. 검색엔진등록 전부터 최적화하자!

   국내검색엔진의 경우 검색엔진 등록심사라는 과정이 있다.
   검색엔진등록 신청시 홈페이지명, 홈페이지설명 등 여러가지 정보를 기입한다.
   등록신청의 내용대로 모두 반영해 주는 것이 아니고 서퍼에 의해 수정, 변경되어 대부분
   등록처리 된다.

   이 과정에서 중요한 것은 홈페이지의 설명이다. 홈페이지 설명이 곧 검색어를 포함하므로
   철저한 검색을 통해 동종, 경쟁업체의 검색어를 분석하여 틈새검색어를 공약하거나
   경쟁력있는 검색어를 잘 선정하여 30자이내로 잘 정리하여 신청해야 한다.

   검색시 많이 사용되는 검색어는 그만큼 기존의 경쟁업체에서도 많이 사용하여 등록이
   되었으므로 좋은 검색결과를 기대하기 어려울 가능성이 크므로 잘 고려해야 한다.  

   또한, 홈페이지 설명에 들어가는 검색어들은 홈페이지 컨텐츠에 포함하고 있어야 한다.
   홈페이지에 검색어 관련 내용이 없으면 당연히 반영이 될 수 없다.

   결국, 홈페이지 제작부터 검색엔진프로모션에 관심을 가지고 신경을 써야 한다는 말이된다.

 2. 웹문서 검색결과를 위해 검색엔진최적화를 하자!

     통합검색시 하위로 검색결과가 나온다고 하나 무시할 수는 없지 않은가.

     <title></title>태그가 가장 중요하다. 중요검색어를 포함하여 잘 작성해보자.

      Meta-Tag 중 description은 홈페이지 설명 부분이다. <title>태그 다음으로 검색엔진이 관심을 가지므로

     중요검색어를 포함하여 홈페이지 설명글을 작성하여야 한다.

     중요한점은 모든페이지의 내용이 다르듯 페이지마다 title과 description을 다르게 하는 것이 중요하다.

     하지만 페이지 수가 많으면 아주 귀찮은 작업이지만 하찮게 보지말자. 이렇게 작업한 것은

     구글검색엔진 및 국내 웹무서 검색결과에서는 상당히 중요한 역할을 담당하여

     웹사이트 홍보에 뼈가 되고 살이 될것이다.

 3. 블로그, 카페, 지식검색을 활용하자! (SMO-Social Media Optiomization)

     네이버, 다음, 야후 등 거의 모든 포털업체에서 무료로 만들수 있고 활용할 수 있는 것이

     블로그, 카페, 지식검색, 지역정보 등록 등이다.

     검색엔진최적화라면 홈페이지 자체의 작업만으로 생각하기 쉽다.

     하지만 필자는 블로그검색, 카페검색, 지식검색, 지역정보 검색 등을 활용하는 것도

     국내의 경우는 검색엔진최적화라고 생각한다.

      – 블로그/카페 : 개설된 블로그/카페에 웹사이트, 쇼핑몰와 관련된 정보를 게시하고

                            웹사이트 주소를 남긴다.

                            블로그/카페 검색결과를 고려하여 제목에 중요검색어를 포함하여 잘 작성한다.

                            일주일에 한번이나 2주에 한번정도 작정하고 꾸준히 해나간다면

                            좋은 결과를 기대할 수 있다

       – 지식검색 : 네이버를 선두로 지식검색은 보편화 되어 있다. 나와 관련된 질문에 답변글을 남기고

                         웹사이트를 홍보할 수 있다.

       – 지역정보 : 지역정보를 활용하자. 지역정보를 꼭 등록하여 전화번호, 약도, 등을 상세히 작성하자.

       작은 마케팅활동들이 모여 좋은결과를 만들어 낸다.

   4. 이미지, 동영상검색의 활용

       이미지 검색결과로 나오기 위해서는 alt태그를 활용하자, 홈페이지 내부의 이미지에

       alt태그를 작성하면 검색로봇이 자동으로 인식하여 이미지 검색결과로 보여준다.

       alt태그 작성할때도 중요검색어를 포함하는 걸 잊지 말자.

           예) <img src=검색엔진최적화.gif alt=”검색엔진최적화”>

      또한, 미디어의 발달로 동영상이 보편화되어 기업체의 경우 홍보영상제작을 하여 웹사이트 방문자에게

      홍보를 한다. 이러한 동영상을 각 포털 동영상 커뮤니티에 올려보자. 올릴때 설명을 잘 작성한다면

      중요검색어로 검색시 동영상검색결과로 나올 수 있다.

이상으로 간단히 국내검색엔진 네이버, 다음 등에 있어서 검색엔진최적화 방법을 올려보았다.

국내의 경우 검색엔진최적화는 해외검색엔진의 그것보다 더 인위적인 작업(?)이 더 필요한 것 같다.

검색엔진최적화라기 보다는 통합검색엔진프로모션에 가깝다.

SMO(Social Media Optimization – 블로그마케팅이라고도 함)을 포함한 다양한 검색결과를 활용하는 것이 포인트다.

검색엔진최적화로 검색해보면 다양한 검색결과를 볼 수 있으나
대부분 해외검색엔진에서 검색하여 찾아낸 자료들을 친절하게 번역하여
웹사이트나 블로그에 올려놓은 것들이다.

해외에서 번역하여 퍼온 것들이라  출처를 남기거나 저작권표시를 한것은 없었다^^;
모두 본인이 열심히 연구한 결과를 작성해 놓은 것 같다.
검색엔진의 출발이 해외 특히 미국쪽이라 관련 자료나 노하우는 어쩔수 없이
미국의 것을 보고 배울 수 밖에 없으리라 이해는 된다.

하지만 저작권에 한번 혼이 난 저로서는 약간은 불안해 보이기도 한다.

오늘은 검색엔진최적화(SEO)의 출발에 대해 이야기 해보고 싶다.

매번 검색엔진의 한분야에 대한 주제를 가지고 이야기 할때마다 성가시고 귀찮은 것이
국내 검색엔진이냐? 해외검색엔진에 관한 것이냐다.
그만큼 둘은 같지만 너무 다른 길을 가고 있기 때문이다.

오늘의 검색엔진최적화는 해외검색엔진, 우리가 잘 아는 구글, 야후닷컴, msn을 두고 이야기하는 것이다.

검색엔진최적화, 그 시작…(또 장황하게 길이 길어질까 좀 두렵다^^;)

검색엔진최적화의 시작은 “뭘?”이나 “무엇을?”로 반문할 수 있지 않을까?
뭘 검색엔진을 통해 홍보하고 싶으냐? 무엇을 팔고 싶은가? 바로 키워드분석과 키워드선정이다.

위의 반문을 곰곰히 숙고한 후에 검색엔진을 통해서 얼마나 많은 경쟁자들이 기다리고 있는지를
파악하고 마음을 단단히 먹자.

동일하거나 비슷한 키워드로 검색을 하여 최소한 2~3페이지까지 등록된 업체의 웹사이트 웹페이지를 분석하자. 적을 아는 것이 곧 승리(검색엔진최적화:상위랭크)의 길이다.

예를 들면, contact lens를 제조하여 수출하는 업체라고 하자.
그럼 일단 중요한 키워드인 contact lens로 검색해보자, 구글을 통해 검색을 해보면
약 20,500,000개의 검색결과가 나온다. 2페이지 안에 랭크될려면 최소 천만대 1의 경쟁률이 된다.
당장은 무조건 상위등록 안된다. 귀신 같은 검색엔진최적화 업체에서 노하우가 있으니 해준다고 하면 거기엔 당신을 속이는 뭔가가 있는 것이 확실하다.

이럴경우 우선 중요키워드를 contact lens로 두고 관련된 키워드를 찾아야 한다.
가령 우리나라의 contact lens 품질이 많이 알려져 있다면 오퍼들은 korea contact lens, korean contact lens, contact lens from korea로 검색할 것이다.
또한 일반인이 아닌 제조업체나 공급처를 찾는 다면 contact lens manufacturer, contact lens suppliers, 한국에서 찾는다면 korea contact lens manufacturer 또는 korea contact lens suppliers로 찾을 것이다.

이렇게 검색의 범위를 좁히면 검색양은 적지만 경쟁이 단일어보다 덜하기 때문에
상위 랭킹이 더 용이하며, 정확한 타겟팅에 의해 고객으로, 오더로 연결될 확율이 높다.

또한 틈새키워드를 찾는 것이 중요하다. 동종 또는 경재업체에서 미처 생각하지 못한 키워드를
발굴하는 것이다. 고객의 입장에서 검색하고 생각한다면 충분히 생각지도 못했던 금쪽 같은
키워드를 발굴하여 상위등록도 용이하게 하고 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다.

키워드분석과 선정이 심사숙고를 거쳐서 결정이 되었다면 검색엔진최적화를 위한 시작은 잘 되었다고 볼 수 있다. 그 이후 검색엔진최적화의 두번째, 세번째단계로 나아갈 수 있는 것이다.

키워드분석과 키워드선정이 바른방향으로 제대로 정해지지 못하면 검색엔진최적화의 다음단계를 아무리 잘해도 잘못된 방향으로 가기때문에 결국 원하는 목적을 달성할 수 없게된다.

따라서 검색엔진최적화, 그 시작은 “키워드분석”과 “키워드선정”인 것이다.

검색엔진의 진화는 실로 빠르고 눈부시다(?)
정보 검색의 도구에서 시작한 검색엔진은 이미 마케팅의 도구로서도
그 기능을 인정 받고 있으며 많은 광고주들의 사랑을 받고 있다.

국내에서는 네이버의 약진이 두들어져 지금은 거의 독보적인 상태이고
국외에서는 구글이 그 명성을 높이고 있다.

국내 검색엔진과 국외 검색엔진은 둘다 검색엔진(search engine)이지만
검색방식과 결과를 보여주는 방식에는 그 차이가 크다.

국내 검색엔진은 검색엔진에  등록심사비를 주고 홈페이지 제목, 홈페이지 설명 등을 기입하게 되며 이렇게 등록된 내용이 서퍼의 심사를 통해 검색엔진에 등록이 완료된다. 그래서 검색을 하면 등록할 때 심사 후 등록된 내용을 기준으로 검색결과를 보여준다.

반면에 해외 검색엔진의 경우는 Search Robot이 홈페이지에 있는 정보, 즉 메타정보나 텍스트 등을 일정주기로 수집하여 모아 놓았다가 검색결과로 보여주는 방식이다. 따라서 유료 등록심사가 필요없으나 다만 홈페이지를 검색엔진이 인식할 수 있도록 유의하여 제작을 하여야 한다.

검색결과를 말하자면.. 국내 검색엔진의 경우 정보를 검색한다기 보다는
광고를 검색하며 검색결과를 보여주는 듯하며 자체에 광고인지 아닌지도 구분이 어렵다고 볼 수 있다. 하지만 다양한 검색결과를 통합하여 보여줌으로써 선택을 폭을 넓혔다.

이에 비해 국외 검색엔진의 검색결과는 홈페이지 자체에 있는 내용을
검색엔진의 알고리즘에 의해 보여주지만 적어도 국내 검색결과와 같이 위에서 아래로 어느정도까지 광고로 도배되어 있지는 않으며 인터페이스가 더 단순하여 순수 정보검색결과에 집중하고 있는 모습이다.

국내 국외검색엔진 어느것이 더 좋냐는 것은 검색을 하는 네티즌 각자의 취향에 따라 다르겠지만 적어도 국내검색엔진에게 바라는 것은 통합검색을 했을때 광고보다는 정보를 더 많이 보고싶다는 것이다.

이제 국내 네티즌들도 광고수익중심의 정보검색이 아닌 광고검색엔진에 지쳐가고 있으며 이용자를 우선적으로 생각하는 깨끗한 클린검색엔진을 바라고 찾을 것이다.